如何找到更好的大屏營銷形式及產品，是OTT大屏廠商一直努力的方向之一。最近，虹魔方網絡科技公司運營的虹領金近日推出了全新的劇場視頻廣告產品，為行業找到了一條創新之路。



　　OTT大屏廣告快速倍增但有新困局

　　近年來，OTT智能大屏的商業價值遠非智能手機、Pad所能替代，用戶規模的增加、大數據及AI技術的賦能，讓智能大屏的價值日益提升，而結合OTT廣告的收入來看，逐年快速增長的態勢也說明了廣告主越來越多、越來越認可。

　　在2019年8月份奧維互娛發布的數據來看，2016年到2018年，OTT廣告規模成倍增長，已達60億。2019年H1，OTT廣告市場規模達到了37億，完成預測目標的41.1%。在這種高速發展態勢下，奧維預計，認為隨著下半年度電商大促、熱點活動等因素拉動，2019年全年收入預計可達90億元。



　　然而，另一個尷尬的對比則是，相比較傳統DVB廣告的規模而言，OTT廣告的現有規模難免給人一種相形見絀的無奈。造成這種局麵的原因，一方麵有OTT產業發展過程中，遭遇的變數比較多的緣故；另一方麵也有OTT廣告無論從形式還是內容上，尚處在初級階段，有些廣告因為形式不當也對用戶造成了一定困擾，而有些企業也缺乏運營經驗，隻能靠效仿的方式完成初期積累的原因。

　　虹領金開啟以用戶體驗為先的創新

　　作為OTT智能大屏營銷重要組成部分，OTT廣告經過這幾年的發展，有了很大的創新和豐富。除原有的開機、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關機、換膚、品牌專區、桌麵推薦位、角標等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告等形式快速普及。

　　然而即便如此，對極致追求體驗的用戶，卻對廣告形式不時提出更嚴苛的要求。廣告並不是洪水猛獸，但廣告形式要有突破卻也是事實，所以要逐漸摒棄對用戶造成騷擾的形式，向能極大程度提升用戶愉悅度和參與度如趣味好玩的方向發展。琴瑟和諧，當然是增加用戶體驗的同時，消除用戶與廣告主之間的認識鴻溝。

　　比如8月下旬，虹領金推出，並被業內人士認為其為OTT行業發展樹立良好創新榜樣的劇場視頻廣告，一經上線就吸引眾多品牌公司、4A公司廣告業務負責人的眼球。因為該形式實現了兩方麵突破，一是通過可被用戶點擊跳轉到指定落地頁、電視商城，和可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達品牌和產品細節、促銷活動的形式得到廣告主認可；二是新穎有創意和推送給感興趣的用戶，大大提升了觀影體驗。



　　虹魔方公司持續強化虹領金係統運營能力提升，推進大屏內容篩選、編排、用戶肖像刻畫，並積極引入大數據和人工智能技術，實現了精準推送，讓虹領金係統更好地滿足用戶的多樣化需求，增加了用戶對虹領金係統的黏性，開機次數、時長相應增加，日活、月活等運營指標也有了明顯提升。

　　日積月累，在麵對行業性難題——廣告創新問題上，虹領金也展現出不一樣的實力。比如這次推出的劇場視頻廣告，就是虹領金加深“廣告主和用戶之間互信度”的又一次創新。虹領金主張的從研究用戶習慣的角度出發，以提供良好體驗為目標的創新，無疑打破了強製灌輸和騷擾的形式，賦予了大屏營銷資源創新新的內涵。

　　劇場運營聚合的內容是用戶感興趣的，瀏覽意願高，植入的營銷形式是內容的一個組成部分，體驗感良好，而且可實現商品鏈接跳轉，實現品效合一，為廣告主帶來明確直達的廣告效果。

　　虹領金的創新，滿足廣告主需求是建立在以提升用戶體驗的基礎之上的，這會讓用戶對虹領金產生信任認可甚至依賴，從而形成潛在受眾的流量池，為合作夥伴營銷目標的達成打下了基礎。